透视游企一季报｜版号发放回归常态化，各公司开启产品储备竞赛 全球速递
来源：21经济网 2023-05-17 13:04:55
21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道
在监管走下高位、版号恢复发放后，2023年的游戏行业正处于回暖前的蓄力承压阶段。
(资料图)
一方面，游戏市场营收数据仍然有待回升。伽马数据发布的《2023年1-3月游戏产业报告》显示，2023年一季度，中国游戏市场实际销售收入675.09亿元，环比上升15.61%，同比下降15.06%。
另一方面，各游戏公司均在期待新产品的上线为公司2023年业绩带来正向回馈。
近日，21世纪经济报道记者梳理各A股上市游戏公司陆续公布的2023年一季度报后观察到，虽超半数A股游戏公司一季度财务数据出现了一定下滑，但部分公司手中正握有大量产品等待上线，如三七互娱（002555.SZ）、完美世界（002624.SZ）、吉比特（603444.SH）等公司，均有着较为充足的产品储备。
多家游企产品储备丰富自网络游戏版号从2022年4月恢复发放至今，一个游戏行业心照不宣的认知是，网游版号已经回到了常态化发放的节奏。
从2023年一季度的版号发放情况来看，正是顺应了“常态化”这一趋势。国家新闻出版署披露的数据显示，1月至3月，分别发放88/87/86个（共计261个）国产网游版号，数量维持版号恢复发放以来的高位。此外，3月还公布了本年度第一批进口网游版号名单，共有27款产品过审。
记者梳理后发现，多家上市游戏公司的产品便在1至3月顺利获批，如三七互娱旗下《扶摇一梦》《星星生活乐园》《王国火种》等游戏就在一季度中取得了版号。
业绩方面，三七互娱一季报显示，报告期内公司取得营收37.7亿元，同比上年小幅下滑8%，归母净利润则为7.8亿元，同比微涨2%。
总体而言，三七互娱的产品储备量颇为充足。一季报中，三七互娱指出，公司正持续推进产品结构转型与优化，在MMORPG、SLG、卡牌及模拟经营品类赛道持续发力，储备有自主研发的《扶摇一梦》《霸业》《龙与爱丽丝》等以及由公司代理发行的《凡人修仙传：人界篇》《最后的原始人》《Puzzles＆Chaos》等30余款产品，并正在积极推动储备产品上线。据悉，《扶摇一梦》《霸业》《最后的原始人》等产品将于2023年Q2上线。
此外，“游戏茅”吉比特的全资子公司雷霆互动也在一季度收获了《超进化物语2》《封神幻想世界》《硬核机甲》3款游戏的版号，而自研产品《不朽家族》则在4月20日取得了版号。
吉比特在5月8日披露的2023年4月投资者调研沟通活动纪要中，也回答了关于产品储备的相关提问。
自研游戏方面，《不朽家族》会优先推进国内版本，国内付费测试及上线时间尚待最终确定。由青瓷科技运营的《超喵星计划》将于2023年下半年上线，目前已取得版号并正在进行国内付费测试。代理产品方面，《这个地下城有点怪》已于2023年3月开启预约，计划2023年上半年上线；《新庄园时代》已于2023年3月完成首次付费测试，第二次付费测试将于2023年6月进行；其他代理产品《超进化物语2》《封神幻想世界》等已取得版号，上线时间仍未确定。
除上述提及公司外，还有多家上市游戏公司旗下产品将于2023年第二季度上线。如冰川网络（300533.SZ）旗下《暮光幻想》《天境传说》将在2023Q2至Q3上线，恺英网络（002517.SZ）旗下《西行纪》《石器时代》也将在Q2正式上线。
二季度或迎来新品强势爆发期除了公布目前的游戏产品储备外，今年一季度至今各公司已经上线的产品具体表现如何？
如巨人网络（002558.SZ）便在1月16日和3月24日分别上线了《太空行动》和《原始征途》两款自研游戏。据悉，两者均为移动端游戏，但在品类与玩法上截然不同。《太空行动》为多人派对游戏，支持多人联机，并融合了“创意工坊”这一UGC系统。而《原始征途》则是巨人“征途”IP下的衍生手游，延续了MMORPG的玩法。
关于以上两款游戏上线后的表现，巨人网络在2022年年报中提到，《太空行动》在国内上线首日，iOS、安卓双端注册用户便突破了100万，计划将于2023年暑期开启大规模推广活动。而《原始征途》在3月24日正式公测后，首月流水超过了3亿。
值得关注的是，两款新游在一季度接连上线，也大幅提高了巨人网络的推广成本。其一季报数据显示，报告期内，巨人的销售费用由去年同期的8657万元上涨至2亿元，涨幅高达127%。
而完美世界代理发行的MMORPG手游《天龙八部2》则于4月14日正式公测。七麦数据显示，该游戏目前位于iOS游戏畅销榜第28名，申万宏源证券预测游戏首月流水在3亿至5亿元。
港股上市游戏公司中，中手游（00302.HK）在一季度上线了ARPG手游《奥特曼：集结》，原定于一季度内上线的《吞噬星空：黎明》则在4月7日正式公测。
长期来看，中手游的战略重点仍然集中于“仙剑”IP。在其披露的2022年年度业绩会记录中，中手游提到，集团自研的世界开放游戏《仙剑世界》研发已超两年，并于2022年下半年提交了版号申请，预期将在2023年内获得版号并上线。
另一方面，腾讯（00700.HK）、网易（09999.HK）两大头部游戏厂商在一季度推进新游上线的动作并不频繁。如1月5日，腾讯上线了其代理的3D沙盒手游《艾兰岛》，网易在Q1并未上线新品，而是于1月6日重启了3D对战卡牌游戏《秘境对决》的运营。
不过，国内游戏新品的强势爆发期或将出现在今年第二季度。国泰君安证券分析指出，受版号发放高位和强劲产品周期的催化，游戏行业边际向好迹象明显。同时，由于产品周期的影响，预计大部分公司会在2023年Q2迎来大量优质产品上新。
竞争加剧下精品化仍是大趋势尽管多家游戏公司均在努力扩充产品储备，并有序推进旗下新游上线，但年内新产品纷纷涌现的情况，也不免让部分公司感到了一丝焦虑和紧迫。
某港股上市游戏公司中层员工曾在和记者交谈时指出，虽然公司内部对于目前国内游戏行业的监管环境趋于平稳、版号恢复每月一发的节奏感到“如释重负”，但今年大量游戏的上新，也意味着相同品类、题材间产品的档期碰撞和用户竞争将会更加激烈。
如二次元游戏，则是今年各厂商即将扎堆上线的热门品类。目前，已有腾讯《白夜极光》、米哈游《绝区零》、库洛《鸣潮》、深蓝互动《重返未来：1999》、鹰角《明日方舟：终末地》等多款二次元游戏正在测试或等待上线。已上线的二次元游戏中，同为米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》，在4月26日正式上线后，也已交出一份令其他厂商倍感压力的答卷：据SensorTower统计，游戏发布不到一周海外下载量即突破1100万，并空降4月中国手游收入TOP30榜单中第7位。
“虽然站在公司员工的立场上，肯定觉得自家产品是最好玩、最畅销的，但在实际发行的过程中，我们还是会尽量错开和大热产品同时期上线，避免硬碰硬，甚至数据被对方碾压。”该中层员工表示。
除了激烈的产品竞争外，游戏精品化的总体要求也在要求游戏企业不断“内卷”旗下产品的综合品质，创新产品形态，积极寻找突围之法。
由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院发布的《2022年中国游戏产业报告》中便指出，在市场收入下降、规模缩减、风险增大、进入存量竞争的前提下，游戏企业可能更趋向于对核心项目投入主要人才、技术、资金等资源，而不是尝试、探索新品类和新领域；也可能趋向于长期更新和运营已上线且被用户认可的游戏产品，并且更为谨慎地立项和研发新品。长远看来，这两方面趋势都可能会影响市场的多样性和创新性，进而影响行业未来的健康发展。
今年1月，在游戏工委公开的《精品游戏评价规范》中，便首次披露了关于“精品游戏”评价的7项一级指标，具体包括：内容导向正确、产品思想精神、文化内涵丰富、原创程度高、制作品质精良、综合影响力和可拓展性。
“有明确可参照的标准，对游戏企业是好事。”上海某新兴出海游戏公司员工向记者表示，在版号有序发放、出海竞争加剧等多重因素作用下，精品化是必然趋势。“但也需要考虑实际操作的难度，比如精品化游戏的内容相对简单游戏将会更加复杂，审批流程上的减负对游戏企业来说也是有必要的。”他说。
